En gjenbrukbar handlepose som koster mindre enn en dollar å lage har blitt en fast inventar i treningssentre og dagligvarebutikker over hele Nord-Amerika.
… noen detaljister og noen få moteskribenter mener det.
Lululemon begynte å dele ut disse posene i Vancouver-butikkene deres rundt 2003 eller 2004. Det nøyaktige året avhenger av hvem du spør. Kunder fikk en gratis ved ethvert kjøp. Selskapet gjorde ikke så mye med det. Ingen pressemelding eller noe sånt. Vesker begynte akkurat å dukke opp.
Rachel Simmons jobbet på et Lululemon-sted i Calgary fra 2007 til 2011. Hun nevnte noe under en samtale på en detaljhandelskonferanse i Toronto i fjor høst:
"Folk kom inn og kjøpte et pannebånd på 12 dollar bare for å få posen. Vi visste det alle. Ledelsen visste det. Ingen snakket om det som en strategi, men det fungerte tydeligvis. Jeg hadde stamgjester som samlet dem." Rachel Simmons
Konstruksjonen er grunnleggende. Laminert polypropylen, ikke den resirkulerte typen. Håndtakene festes med varmeforsegling og litt søm ved stresspunktene, og det er et stykke papp i bunnen slik at det står opp. Industrianslag legger produksjonskostnadene et sted mellom60 og 90 øreper enhet. Lululemon har aldri bekreftet nummeret.
Posene måler rundt 14 x 16 tommer. En yogamatte får plass inni hvis du ruller den stramt og vinkler den. Dette virker med vilje, men selskapet har aldri sagt det offentlig.
Samlermarkedet
En fyr i Portland som heter Derek Huang har fotografert Lululemon-vesker siden 2019. Han legger dem ut på Instagram. Sist gang noen sjekket hadde han dokumentert noe sånt som 280 forskjellige design, inkludert sesongutgivelser og regionale eksklusive og de med manifestsitatene på. Kontoen hans har rundt 4000 følgere, noe som ikke er stort, men kommentarfeltet blir aktivt hver gang han legger ut en sjelden.
Noen av de eldre veskene selges for ekte penger nå. En rød en fra 2006 med "Who Is John Galt?" trykt på den gikk for$38på eBay i januar. En annen selges for$52en måned senere. Disse posene var gratis.
Annenhåndsmarkedet eksisterer, men de fleste bruker bare deres til de faller fra hverandre.
Hvem bærer dem
Lauren Park administrerer inventar for en forhandler av aktivklær i Austin. Ikke Lululemon. En konkurrent. Hun gjorde en uformell telling på treningsstudioet sitt over tre uker tidlig i 2024. Av omtrent 200 personer hun så i garderoben, bar et sted mellom 60 og 70 vesker av noe slag. Omtrent en tredjedel av disse var Lululemon. Trader Joes vesker ble nummer to. Deretter en blanding av tilfeldig konferanse-swag og lerretsposer fra bokhandlere.
Park nevnte at hennes eget selskap hadde prøvd å lansere et lignende gratis bag-program i 2022. Det tok ikke av. Posene havnet i ryddebinger i løpet av seks måneder.
"Våre så nesten identiske ut. Samme størrelse. Bedre materiale faktisk. Men ingen ville ha dem. Eller de tok dem og brukte dem aldri. Jeg forstår fortsatt ikke helt hvorfor." Lauren Park
Lululemon-posene har problemer. Den laminerte overflaten sprekker langs brettelinjer. Håndtakene kan revne hvis du overbelaster dem. Utskriften slites ut. De fleste poser ser røffe ut etter et år eller to med vanlig bruk.
Selskapet fortsetter å lage nye design, minst fire eller fem ganger i året, noen ganger mer. Dette hjelper nok siden folk bytter ut slitte vesker med nye.
Markedsføringsmatematikken
Lululemon brukte ca2%av inntektene på markedsføring i regnskapsåret 2023. Selskapet rapporterte totalt 8,1 milliarder dollar det året. Nike tilbringer nærmere10%. Stoffveskene vises ikke i markedsføringsbudsjettene. De er kategorisert som emballasje eller detaljhandelsutstyr eller noe. Men de fungerer som reklame. Hver person som bærer en gjennom en flyplass er en vandrereklame som kostet selskapet nesten ingenting.
The Atlantic kjørte et stykke i 2022 som kalte dem "walking billboards for conspicuous wellness" eller noe i nærheten av det. Kritikken var ikke helt feil. Posene annonserer. Det er en del av hvorfor de jobber.
Distribusjon er viktig her. Posene kommer kun fra fysiske butikker. Lululemon selger dem ikke på nettet, og du kan ikke kjøpe en separat. Du må gjøre et kjøp personlig og så får du en pose. De fleste forhandlere ville bli kvitt den slags friksjon. Lululemon har ikke.
En butikk på Manhattan prøvde å begrense poser til kjøp over $75 i løpet av ferien 2023. Kunder klaget. Butikken reverserte retningslinjene innen et par uker. Detaljen kom fra en som jobber der som ba om å ikke bli navngitt.
Posene dukker stadig opp overalt. Du ser dem på Whole Foods, på t-banen, på universitetsbibliotekene. Hver og en representerer et kjøp på et tidspunkt. Hver enkelt setter logoen foran flere mennesker uten at det koster selskapet noe ekstra.
Lululemons pressekontor svarte ikke på spørsmål om poseproduksjonsvolumer eller intern forskning om deres effektivitet.
Om det kulturelle øyeblikket varer er vanskelig å si. Posene har eksistert i tjue år allerede. De kan forbli relevante i ytterligere tjue, eller de kan bli datert når fritidssaken forsvinner. Ingen vet egentlig. Men produksjonskostnaden holder seg under en dollar og synligheten er der, så programmet kommer sannsynligvis ingen steder snart.
