Hvorfor er Trader Joe's tote bag så populær?
Jeg driver en liten lerretsposefabrikk i Vernon, like sør for sentrum av LA. Vi syr på kontrakt for klesmerker og sporadiske dagligvarekjeder med private-merker. I februar i fjor kom en av våre selgere inn med en Trader Joe's mini-tote som kona fikk ham til å hente. Han kastet den på bordet og sa "finn ut hvorfor denne $2,99-tingen selges for fem hundre dollar på nettet."
Selve vesken er ganske enkel. 14-oz bomullsduk, 13" B × 11" H × 6" D kropp, to 1-tommers netthåndtak av polypropylen i hunter-grønt, X-bokssøm ved stresspunktene, snudd-og sammensydd konstruksjon. Ingen fôr, ingen lommer, akkurat som vi ser etter samme dag for kunder. produsenter av handleposer.
I mars begynte vi å få telefoner fra merker som spurte om vi kunne gjøre en "Trader Joe's dupe" med deres logo. I april ble samtalene til PO-er. I juni var skjæregulvet vårt stablet med naturlige lerretsruller, og hvert fargehus i Garment District skrek etter jegergrønt webbing. Ledetiden for bestillinger på 10 000 deler av gjenbrukbare vesker gikk fra 45 dager til 22 uker fordi alle leverandører av lerretsvesker i California var utsolgt.
Trader Joe's har aldri endret designet. De sender fortsatt minien i de samme 200-400 stykkene kartongene til hver butikk en gang i uken. Ansatte legger dem ut med bananene og de er borte på to timer. Selskapet kjørte aldri annonser, gjorde aldri et samarbeid, anerkjente aldri videresalgsmarkedet. Butikker holdt bare prisen på $2,99 og fortalte folk to-per kunde når linjen ble stygg.
På videresalgssiden flyttes posene i massevis, Depop, Whatnot live-show. De fleste selgere er høyskolebarn som har vært i fem butikker før timen. En gutt i Silver Lake fortalte meg at han klarerer $800-1200 i uken etter å ha kjørt en sløyfe fra Los Feliz til Culver City klokken 07.00. Han betaler andre personer i kø $20 i kontanter for å hente ekstramateriale når grensene håndheves.
Kjøperne i den andre enden er stort sett 18-34 kvinner som vil ha den eksakte Trader Joes versjon. De vil betale $150-300 for en ny-med-tags one og $500-900 for de byspesifikke versjonene som har det lille statsnavnet trykket under logoen. De kommer bare fra visse butikker i CA, NY, TX, IL. Vi blir daglig spurt om vi kan screen-printe disse statlige navnene for private label-kunder. Vi sier nei fordi Trader Joe's eier varemerket og vi prøver ikke å bli saksøkt.
Fra et produksjonssynspunkt er det hele gale. Prisen på den minipakken er sannsynligvis $1,10-$1,30 i volum på 200 000 enheter hvis du kjøper direkte fra Pakistan eller Bangladesh. Innenlandske lerretsveskefabrikker som vårt tilbud $2,20-$2,60 landet for samme spesifikasjon på 5k-20k stykker. Merker ser videresalgsprisene og tror de kan selge en lignende pose for 48 dollar i detaljhandelen. De bestiller 10 000, betaler for egendefinerte farger og hangtags, og ser dem deretter sitte fordi den eneste versjonen folk vil ha er $2,99 fra dagligvarebutikken med de røde bokstavene.
Det er der den sitter akkurat nå. Ukentlige forsendelser selges fortsatt ut umiddelbart. Forhandlere camper fortsatt parkeringsplassene. Merker ringer stadig produsenter av gjenbrukbare handleposer og ber om den samme posen med navnet deres på. Vi fortsetter å fortelle dem at magien ikke er spesifikasjonen, det er prislappen på $2,99 hos en dagligvarekjede som ingen kan kopiere.
